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新へアカラー「プリミエンス」代理店発表会 / 資生堂プロフェッショナル(株)

[2010-11-16]

　資生堂プロフェッショナル株式会社（高井信之代表取締役社長）は、「水の働き」と「光の効果を最大限に活用することでクリアな発色と上質なツヤを実現したヘアカラー剤「プリミエンス」を1月21日に発売することを発表。去る11月15日（火）、東京・秋葉原のUDXカンファレンスに取引先代理店関係者を集めて「新へアカラー『プリミエンス』代理店発表会を開催した。

　冒頭、挨拶に立った高井社長は開発に至った市場背景と製品の特徴について説明。特に、美容室市場の利用環境が厳しくなるなか「TRY ONE MORE」を掲げ、既存のお客様の来店頻度を高め」て「新たな需要を掘り起こす」ことが重要と語り、お客さまの「行かなければならない」という思いを「行きたい」に変える提案が不可欠と説明した。そのためにはサロンカラーも、「コンサルテーション」「ダメージケア」「プロの技術」「デザイン提案」「似合わせ」といったプロの技術と提案を通して「お客さまのおしゃれになりたい」思いを叶えることが最大のポイントで、新たなテクノロジーを投入した新ヘアカラー「プリミエンス」はそれを実現する製品であることを説明。最後に、「今後も美容業界に資生堂130年の資産を余すことなく投入し、日本のサロン業界に心を込めて行きたい」と結んだ。

　続いて、マーケティング企画グループおよび技術開発グループから、具体的な開発意図、マーケティングプランとエデュケーションプラン、製品特性などについて説明が行われた。
　それによれば、サロンカラーに求められているのは「髪へのダメージを最小限に抑えながら、クリアな発色と仕上がりの手触りの良さ」であり、そのために「プリミエンス」は、?染色効果に大きな影響を与える「水の働き」　?色の見え方や質感に影響を与える「光の効果」に着目して開発。
　具体的には、?1剤の水分量を高めることで毛髪内部への浸透効果を向上させた「モイスチャーリッチ処方」　?独自の染色促進処方として資生堂独自で開発された高保湿力を持つ「Sヒアルロン酸」の配合?同じく、すべての色層で高い染色性と色持ちを発揮する2種類の「DUPLEX浸透促進成分」の配合　?キューティクルの透明感を向上させ、健康毛・ダメージ毛ともにクリアで深みのある発色と、ツヤを実現する「マルチキューティクルケア成分」の配合など、が主な特性となっている。
　また、もうひとつの特徴としては、ダメージ毛や既染毛対策として用意される弱アルカリや微アルカリタイプをラインアップしていないこと。2剤に3タイプ（6%、4.5%、3%）を用意して、4.5%と3%にアルカリキャンセル機能を持たせることで、サロンの在庫の手間を省くとともに、操作面もシンプルで扱いやすさに配慮している。

　最後に、製品開発に協力した「FIX-UP」のチーフ・ディレクター斎藤智信氏と同表参道店副店長でディレクターの渡部真介氏が登場。サロン現場での使い勝手について、彩度と明度、ダメージコントロールのしやすさなどについて説明しながら、サロンカラーの魅力と提案の幅を広げる製品であることをアピールした。また、実際にカラーを施したモデルも登場させて、発色と仕上がりのツヤの違いについて会場内で展示説明する場面では、出席した代理店関係者もみな熱心に見入っていた。

　なお、「プリミエンス」はナチュラル〜ハイトーンまで高発色を楽しめる「マルチカラーグループ・63色」、マルチカラー都組み合わせ色の拡張性を高める「チューニングカラーグループ・23色」の構成（共にアルカリタイプ・各80g）で、2剤に前記の通り3タイプ（各1,000ml）をライナップする。