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2012年「春の記者発表会」 と体験会を開催/タカラベルモント?

[2012-04-06]

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 タカラベルモント株式会社(吉川秀隆代表取締役会長兼社長)は4月6日(金)、東京・新宿のホテルサンルートプラザ新宿にて、「2012年 春の記者発表会」を開催した。同社理美容サロン事業本部のルベル事業部、エステシモ事業推進部、ネイル営業部、理美容商品企画部の新製品を中心に発表したもので、一般も含めて約34社のプレス関係者が出席した。これに先立ち、東京・代々木のショールームでは体験会も行われた。
 
 発表会の冒頭、大浦平八郎取締役事業副本部長があいさつに立ち、昨年の東日本大震災と同社の業績への影響にも触れながら、同社としては増収増益で終えられたことを披露。この日の発表会は「コスメと機器との融合というタカラの強みを活かした発表の場。ルベル、エステシモ、ネイルと、すべて女性の視点が重要。当社には優秀な女性社員が多く、本日の発表もすべて女性が担当する」と語った。
 
 これを受けて、ルベル事業部の化粧品マーケティング部商品開発課・東 香奈氏が登壇。2012年のマーケティングテーマ「more than imagination〜期待と想像を超えた、その先の美しさへ」について、3つのカテゴリーの活動方針と施策を発表した。
 まず、「サロンカラークオリティ」の提案として、グレイカラー層の増加に伴い、サロンカラーの価値を実感してもらうため、季節ごとの提案を強化。固定化とリピート率の向上をはかる。具体的には、?似合う色の提案に役立つコミュニケーションツール ?シーズンテーマ講習 ?グレイカラーメソッド ?カウンセリングセミナー などの実施と、そのための戦略製品として「マテリアG インテグラルライン」を挙げた。
 2番目の「パーマ」では、「ストレスフリー」を提案。お客様がパーマに抱くネガティブ要因を払しょくする提案を強化し、上半期はストレートパーマの「スリークライン」のレッスンブックや顧客心理ハンドブックを充実させるほか、新製品として5月に「プライア スウィーク」を発売。9月に「プライア」シリーズに、新システムのパーマを発売する。
 最後に、「テクスチャー」に関しては「輝きサイクル」を提案。デザインをキープするための地肌から毛先までのケアのラインアップを充実し、3月に「イオエッセンス」を発売した「イオ」シリーズに、リコピンと天然ミントを配合した「イオリコミント」のラインを4月に発売する。

 続いて、エステシモ事業推進部マーケティング企画担当の岡崎美香氏が、ヘッドスパの進化形として「エステシモ」による「NEXT HEAD SPA」を提案。具体的な施策として、?テクニック(クロノビューティ・時間美容) ?プロダクツ(タイムレスケア) ?コミュニケーション(カウンセリングノウハウ) ?教育(2〜3年のスパンによるステップアップサポート)などについて説明。5月には新シャンプー&トリートメントのラインを発売すると共に、6月から各ショールームでセミナーや体験会をスタート。「NEXT HEAD SPA」をサロンビジネスの核と位置付けて提案していく。

 さらに、ネイル営業部部長の長里美帆氏がネイル市場の現状に触れた後、5月に新製品「CNDシェラック」を発売することを発表。同社が初めて美容室・理容室の市場に向けて発売する製品で、エナメルの手軽さとジェルの持ちを兼ね備えていることを説明した。これを受けて、同営業部の川合末来氏が、?3時間の技術講習実施 ?プラス3時間のケア講習の実施 ?トライアルキットの販売 ?カウンター、ワゴンをパッケッージ導入セット などの販売戦略について紹介した。

 最後に、理美容商品企画部のマーケティング企画担当・山本麻美氏が、「炭酸泉発生機トルケア」について発表。付着物の除去やアルカリ除去、各種メニューとの連動性など応用範囲の広い同製品の紹介を行うと共に、薬剤と機器の融合でさらなる価値を創造していく方針であることを説明した。

 発表会終了後には懇親会が催され、フランクな雰囲気の中で出席したプレス関係者と情報交換が行われた。


2012年「春の記者発表会」 と体験会を開催/タカラベルモント?

[2012-04-06]





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