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平成26年度ミルボン政策発表会 / (株)ミルボン

[2014-01-28]

２０１４年政策発表会を帝国ホテルで開催

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冒頭、挨拶に立った佐藤社長

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ゲストプレゼンテーションを行ったAgee代表取締役社長の勝尾慎介氏

　株式会社ミルボン（佐藤龍二代表取締役社長）は、１月28日、東京・帝国ホテルで2014年政策発表会を開催した。
　冒頭、挨拶に立った佐藤社長は、厳しかった昨年のサロン状況の中にあって、同社が計画を上回る伸長を達成することができたことを報告し、各代理店の協力に感謝の言葉を述べた。続いて、市場環境と2014年の基本方針の背景について海外情勢や国内の経済に触れ、今後の成長分野に化粧品が業種として挙げられているとしながらも「アベノミクス効果は、まだ中小や美容業界には届いていない。物価上昇傾向や消費増税でさらに厳しい環境になると考えられる」と述べた。また、美容業界の抱える課題は「人口動態に尽きる」との考えを示し、「今、まさに美容の魅力が問われている。ミルボンではエイジングや毛髪科学含めた対応力など、真の美容の専門性を身につけていただくための教育・質の向上といった人創りの支援をしていく。価値づくり・魅力づくりが今年の政策のテーマである」と方針を発表した。
　ゲストプレゼンテーションとして、Agee代表取締役社長の勝尾慎介氏が、「全員がプロフェッショナル」をテーマに、約10年前に創設したケアリスト制度による生産性向上の取り組みを話した。具体的には、ヘッドスパメニューの導入によるアシスタントの生産性向上により、スタッフ1人当たりの月間売上が100万円を超える成果につながった経緯などが話された。
　マーケティングプレゼンテーションでは、昨年から引き続き掲げられている「エイジビューティイノベーション」をテーマに、人口動態的にますます増える「大人の女性と、その価値観の変化」に対する取り組みが発表された。対応のポイントは「人材の質の向上」。美容のプロとしての人創り、サロンの魅力づくりのためのコミュニケーション力の向上、教育、エイジング知識などのソフトと、本格的な髪・頭皮ケアの商材で支援していく方針となっている。エイジング現象を見極めるプロになるための毛髪知識マスターテストの実施も行われる。
　今期は新製品のほとんどを上期（５月まで）に発売する。その中心はヘアケア関連。独自開発の次世代ケラチン「CMADK」を多くのヘアケア剤（オージュアやプラーミア）に投入し、ダメージ再生を強力な武器に他社との差別化を図る。今回、この「CMADK」には開発経緯も含めて時間が割かれ、世界初のダメージをリセット＆コントロールできるという次世代ケラチンであり、ケミカルダメージやエイジング現象で減少する毛髪内部のSS結合に同化するケラチンとして開発されたといった内容が解説された。
　なお、別事業で進めているオーガニックブランド「ヴィラロドラ」も、本格的に全国販売がスタートする。取扱いサロンが約1,200軒と順調に拡大しているとのこと。
　また、業界が抱える課題である「人手不足」などの解決のためにも美容の魅力づくりを推し進め、12年ぶりの大型イベントを開催すると発表。７月29日、「さいたまスーパーアリーナ」を会場に、動員8,000人目標とする「MILBON“next beauty”〜美容のチカラ〜」を開催を発表した。美容の価値・美容の魅力を次世代に繋げて、業界に若い人材を巻き込むイベントを開催することで、抱えている問題解決の一助にと考えられた企画のようだ。8,000人動員の内訳は、1,000人を高校生、2,000人を美容学校生、5,000人を美容師に設定しているとのこと。
　政策発表会終了後は、懇親会が開催された。