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グローバルヘアケアブランド"milbon"発表会 / (株)ミルボン

[2016-04-19]

株式会社ミルボン(佐藤龍二代表取締役社長)は、4月19日(火)、東京・六本木のグランドハイアット東京において、「グローバルヘアケアブランド“mILBON”新製品発表会」を開催した。当日は、日本はもちろん海外のメディアも参加し、文字通りグローバルな新製品発表会となった。
 まずはじめに佐藤龍二社長は、この度の新製品に関する事業戦略および目的・大義について、要旨以下の通り発表を行った。
「現在、法人として日本の他にUSA、中国、韓国、タイにおいて事業展開をしており、駐在事務所としては、アジアを中心に7か国において展開しているところ。現状273億円の年商の内、海外の売上比が12.8%であるところを、このたび、グローバルヘアケアブランド“milbon”を発売するのに際して、2019年には年商350億円を目標にし、海外売上比を18.6%まで伸長させたい。これまで当社は、トレンドイノベーションとして『ニゼル』、ストレートニングイノベーションとして『リシオ』、ヘアカラーイノベーションとして『オルディーブ』、そしてシステムヘアケアイノベーションとして『オージュア』と4つの製品イノベーションを行ってきた。これらのイノベーションが国内市場の活性化・成長機会となり、海外進出の機会へとつながった。
こうしたイノベーションの歴史があって、今回のグローバルヘアケアブランドである“milbon”が誕生した。ブランドコンセプトは『360°輝く髪で一人ひとりの“私らしい美しさ”を切り拓くシステムヘアケアブランド』とした。今後、この“milbon”によって、プロのヘアケアの価値を世界の女性に向けて発信していきたい」
続いて、ブランド戦略について経営戦略部の緒方博行氏より説明があった。それによれば、今回の“milbon”開発の背景として、ミルボンの毛髪解明技術により世界20か国の女性の毛髪を研究したところ、共通のダメージ現象である髪の『棒状空洞化』を発見したという。その『棒状空洞化』を修復し、女性のライフスタイルにまで影響を及ぼす製品として“milbon”を市場へ投入。“360°BEAUTIFUL HAIR”をコンセプトに、髪のプロフェッショナルであるヘアデザイナーのカウンセリングを通じて、ライフスタイルの提案をしていただきたい、とのこと。
その後、USのTomoko McCune氏と、台湾の占部俊輔氏が登壇し、それぞれ自国のターゲット女性について、また、開発本部中央研究所基礎研究グループの鈴田和之氏が毛髪解明と商品特長について説明を行った。
そして、経営戦略部ブランド戦略室の竹渕祥平氏が、“SMOOTH”“MOISTURE”“REPAIR”とある“milbon”シリーズの商品ラインナップを紹介。最後に、コーポレートミューズに起用されたモデルのATSUKO氏が紹介され、佐藤社長とのツーショット撮影会のあと閉会となった。


事業戦略を発表する佐藤龍二社長


コーポレートミューズに起用されたATSUKO氏(左)と佐藤社長


グローバルヘアケアブランド"milbon"発表会 / (株)ミルボン

[2016-04-19]





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