ミルボン(佐藤龍二社長)は、ヘアドライと同時に美容液を微細化して噴霧する次世代型ヘアドライヤー『ELMISTA(エルミスタ)』を 、パナソニック株式会社 くらしアプライアンス社(松下理一社長)と共同開発した。パナソニックが本体を製造し、ミルボンが発売する。
美容家電のリーディングメーカーであるパナソニックの持つデバイス開発力と、ミルボンが持つ製剤化技術を持ち寄ることで、髪の悩みや求めるヘアデザインに合わせ、エアコンク(美容液の入った交換式カートリッジ)をセットして使用することで、髪にヘアケア成分を補給しながらドライが可能。
【ELMISTA が実現する新たな美容体験】
■「ドライヤーで、髪の今と未来を美しく」
髪を乾かしながら手軽にヘアケアができることで、既存のアウトバストリートメントを塗布してからのヘアドライだけでは実現できなかった価値を提供。
・ 瞬間価値
ヘアケア成分が髪一本一本を薄くコートし、滑らかで均一な仕上がりに。
・継続価値
日々のヘアドライで、根元から毛先まで継続的にヘアケア成分を補給することで、髪が美しく伸びていくことをサポート。
■「ドライヤーのパーソナル提案」
複数のカートリッジから、美容師が最適な美容液を選定してくれるため、一人ひとりの髪の状態や、なりたい仕上がりにあわせたパーソナルなヘアードライを実現。
【開発の背景】
美容室において販売されているヘアドライヤーは、台数・販売高ともに増加を続けており、その市場規模は 2021 年には約 100 億円となっている。この背景には、機器の高性能化による実感効果の向上はもちろん、仕上げの際に実際に使用された体験や美容師とのコミュニケーションによる納得感といった、美容室ならではの付加価値要素も影響していると考えられる。このような需要の高まりに対し、ミルボンが培ってきたヘアケアの製剤化技術を応用することで、ヘアデザイナーとお客様へ新たなドライ体験を提供できると考え、パナソニックと共同で開発。
■美容室にて販売されているヘアードライヤー市場
エルミスタ(ドライヤー本体)
希望小売価格 ¥55,000(税込)
エアリーミスト技術
専用に開発された超小型のマイクロチューブポンプにより、目に見えないほどの細かなミストが、特にケアしにくい根元付近をはじめ、髪一本一本へ美容液を届ける。
エアコーム技術
高回転の小型ブラシレスモーターが、面で直進する強い風を生み出し、風による髪の乱れを防ぎ、乾かすだけでまとまるドライを実現。
エルミスタエアコンク(交換式カートリッジ)
各 9mL
希望小売価格 ¥3,300(税込)
髪の悩みに合わせて「Aujua」ブランド から3ライン、「milbon」ブランドから2ラインを発売。
交換用 エアコンク インジェクター
希望小売価格 ¥2,200(税込)
ミルボンのプレミアムブランド「Aujua」「milbon」の取り扱い美容室、および公式オンラインストアーズmilbon:iDにて、2023年4月発売予定 。