髪の根本的な構造に働きかける独自の技術「髪質ケア」という新しいコンセプトでリニューアル

従来のダメージケアの枠を超え、“髪のゆがみ”に着目した「髪質ケア」という新しいコンセプトを掲げて『トイトイトーイ』シリーズがリニューアル登場。独自開発したAEDSケラチン（アミノエチルジスルフィドケラチン）を配合、髪本来のケラチンに近い成分で、髪内部の骨格に深く浸透し、ゆがみを整える。これにより、ダメージやエイジングによる強度低下を防ぎ、髪に強さ、柔らかさ、ツヤを与え、根本的な髪質ケアを実現。加えて独自の疎水化処方により、補修成分（ケラチン、シルク、コラーゲンなどのPPT）が髪にしっかりと吸着することで内部に長く留まり、使うたびにダメージ毛を疎水性に導き、高い補修効果が持続。『トイトイトーイシャンプー』は洗顔クリームのようにきめ細かくクリーミーな泡立ちで、頭皮と髪を優しく洗い上げながら、失われたタンパク質や脂質を補い、洗い上がりはしっとり感とサラサラ感を両立し、扱いやすい髪へと導く。根元はふんわり、毛先は軽やかにまとまる『同トリートメントさらさら』と、ベタつかずに柔らかく、しっとりまとまる『同トリートメントしっとり』の異なる髪質や好みに対応する2種類のトリートメントを用意。『同シルキーエマルジョン』は「髪をやわらかい風合いにしながら髪強度を高める」という要望を叶えるアウトバスアイテム。