ミルボン（坂下秀憲社長）は8月25日（火）、東京・京橋の本社にて、同社史上初となるメンズブランド「CAPTURE THE MOMENT（キャプチャーザモーメント）」の発表会を開催した。ターゲットは “ デザイン性とナチュラルなバランスを楽しむ20～30代のメンズ ”。ブランド第一弾となるスタイリング剤全7品（各2,530円）を、9月12日（土）より全国の美容室に向けて発売する。
近年、男性の美意識の高まりを背景にメンズ美容市場は拡大を続けており、サロン経営にとっても不可欠な存在となっている。NBBA「サロンユーザー調査 2025」によると、サロンにおけるメンズ市場規模は4,071億円（前年比116％）。さらに「2025年富士経済」のデータでは、サロン専売品のメンズ化粧品市場は2024年時点で46.5億円。そのうちスタイリング剤が30.5億円（2021年比138.6％）と、全体の60％以上を占めている。
しかしその一方で、「サロンでの仕上がりを自宅でうまく再現できない」という理由から、スタイリング剤の購入をやめてしまう顧客も多く、サロンにとってはリピート化への課題となっていた。
そこで同社は、メンズ顧客定着の鍵を「スタイリングの再現性」と定義。これを高めるプロダクトとコミュニケーションを通じて、サロンにおけるメンズ顧客のリピート率向上と年間利用額の拡大をサポートする。今年12月末までに、出荷額約1.5億円を目指す方針だ。
第一弾の商品ラインナップは、仕上がりの質感別に「ツヤ系4品」「ドライ系3品」の計7アイテムを揃え、幅広いヘアデザインに対応する。技術面では、セット成分を微細乳化する技術を採用。これにより、スタイリング剤が髪全体へムラなくなじんで動かしやすくなり、自宅での再現性を高める。さらに、スタイル崩れにつながる、湿気・乾燥・手移りの3要因をガードし、仕上がったスタイルを長時間キープする。
（左から）製品の特徴について解説した鮫島奈々子氏（開発本部 先端技術研究部）、市場背景やブランド紹介を説明した村山貴紀氏（マーケティング本部 販売企画部）
発表会の会場では、実際のスタイリングを施したモデル展示も行われた